Описание
Обернитесь назад и взгляните на всю эту риторику, самопоздравления, симпатичные кейсы, креативные награды… но ясно же, что подавляющее большинство того, что мы производим как индустрия, не гениально и даже не хорошо.
Большая часть из того, что наша индустрия выдает в мир, банально, покровительственно, вторично, лениво, оскорбительно, грубо, топорно, засоряюще, глупо, скучно, назойливо, токсично или просто посредственно.
Все эти усилия, все это мастерство, все вдохновение, все эти годы на совершенствование, все эти долгие часы, весь PowerPoint, конференс-коллы, фидбэки, блестящие доводы, все эти пропущенные постановки в школе твоих детей, отмененные свидания, отложенные отпуска, все эти любимые, которых никогда не любили, все эти истории на ночь, которые никогда не рассказали, все планы, которые пришлось перенести, мечты "на удержании", нарушенные обещания… Для чего? Чтобы делать дерьмо?
Я знаю по собственному опыту, что производство дерьма занимает ровно столько же времени и усилий, сколько производство чего-то, что лучше. Так что у нас есть выбор.
Мы можем принести описанные выше жертвы ради производства дерьма или же ради производства чего-то хорошего.
Мартин Вейгель
один из лучших рекламистов мира.
